La Confédération Africaine de Football (CAF) franchit une étape décisive avec l'édition 2025 de la Coupe d’Afrique des Nations, qui s'établit officiellement comme le plus grand succès commercial de son histoire. Portée par une stratégie de modernisation agressive, la compétition a généré une progression spectaculaire de plus de 90 % des revenus, d'après un communiqué de l'instance dirigeante. Ce bond économique s'explique par un élargissement sans précédent du portefeuille de partenaires et une distribution optimisée des droits médias à l'échelle internationale.
Une attractivité commerciale en plein essor
Cette dynamique positive se traduit par une croissance constante du nombre d'annonceurs. En seulement quatre ans, le nombre de sponsors est passé de 9 lors de l'édition 2021 au Cameroun, à 17 en Côte d'Ivoire en 2023, pour atteindre aujourd'hui le chiffre record de 23 partenaires pour le Maroc 2025. Cette expansion illustre la confiance renouvelée des partenaires historiques tels que TotalEnergies, Orange ou Puma, mais aussi l'arrivée massive de nouveaux acteurs venus de pays comme la Turquie, les États-Unis ou encore le soutien direct de l’Union européenne.
Une stratégie globale pilotée par la donnée
Pour transformer la CAN en une propriété sportive mondiale, la CAF s'est appuyée sur une analyse approfondie des données d'audience à l'issue du tournoi ivoirien. Cette approche a révélé un potentiel inexploité sur plusieurs marchés stratégiques. En conséquence, la Confédération a intensifié sa présence en Extrême-Orient, ciblant particulièrement la Chine et le Japon, tout en renforçant son rayonnement au Brésil et sur les principaux marchés européens. Ce ciblage précis a permis de diversifier les sources de revenus et de consolider la notoriété du tournoi bien au-delà des frontières du continent.
L'innovation numérique comme nouveau levier
L'autre pilier de cette réussite réside dans la diversification des produits commerciaux, notamment à travers le lancement de l'eAFCON. En s'associant à l'éditeur japonais Konami et son jeu eFootball, la CAF fait une entrée remarquée dans l'univers du gaming et de l'eSport. Ces nouveaux actifs numériques sont désormais pleinement intégrés à l'inventaire commercial de la compétition, offrant aux marques de nouvelles opportunités d'engagement auprès d'une audience plus jeune et connectée.
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À propos de l'auteur
Malick BAMBA
Rédacteur sportif
Le sport africain au quotidien, ces belles histoires et polémiques en tous genres.